"마케팅 자동화 시장이 2028년까지 X조에 달할 것으로 예상됩니다." 이 문장, 올해만 몇 번 읽었나.
B2B 콘텐츠 마케터에게 "어떤 포맷이 성과를 만드냐"고 물으면 83%가 케이스 스터디를 꼽는다. 그런데 실제 콘텐츠 라이브러리를 열어보면, 고객 사례가 차지하는 비중은 5.
5월 7일, 구글이 FAQ 리치 결과를 공식 폐기했다. SEO 채널마다 "FAQ 마크업 시대 끝" 포스트가 올라왔고, 콘텐츠팀은 블로그 하단 FAQ 섹션을 하나둘 지웠다.
구글이 7월에 AI 생성 광고 라벨링 정책을 업데이트했다. EU는 표기 의무화를 밀어붙이고, 유튜브·메타·틱톡은 자체 라벨링 시스템을 이미 돌리고 있다.
지난달 SaaS 마케팅 리더에게 "개인화 어디까지 하고 있느냐"고 물었더니, 돌아온 답이 이랬다. "이메일에 회사명 넣고, 산업군별로 CTA 문구 3종 나눴어요.
올해 상반기 콘텐츠 마케팅 성과 리포트를 쭉 훑으면 하나의 패턴이 선명하다 — AI 도구를 가장 잘 쓰는 팀이 아니라, 포지셔닝이 가장 뾰족한 팀이 파이프라인을 만들고 있다. #양의 게임은 끝났다 콘텐츠 제작 시간이 최대 93%까지 줄었다는 통계가 나온다.
지난달 한 B2B SaaS 마케팅팀 리더에게 제작 프로세스를 물었다. 기획 1주, 초안 3일, 내부 리뷰 4일, 디자인 3일, 최종 검수 2일.
작년까지 우리 팀의 B2B 콘텐츠 전략은 단순했다. 좋은 백서 한 편 만들고, 랜딩 페이지 세팅하고, 리드 폼 받고, SDR한테 넘기면 끝.
올해 상반기, 뉴스레터 오픈율이 떨어졌다는 이야기가 마케터 커뮤니티에서 유난히 많았다. 반응은 대부분 비슷했다.
구글 검색 1페이지를 지배하던 콘텐츠가 AI 검색에서는 흔적도 없다. ChatGPT가 특정 쿼리에 대해 인용하는 소스의 90%는 구글 상위 10위 안에 들지 못한 페이지들이다.
지난달 한 B2B SaaS 회사 마케팅 리드에게 물었다. "올해 파이프라인 가장 많이 만든 콘텐츠가 뭐였어요?
콘텐츠 마케터가 리드 수 대신 퍼스트파티 데이터 자산을 KPI로 들고 다니기 시작했다. 반년 전만 해도 이상한 소리였는데, 지금은 채용 공고에 "데이터 수집 전략 수립 경험"이 필수 항목으로 올라온다.
구글이 5월 21일에 2026년 두 번째 코어 업데이트를 시작했다. 아직 롤아웃 중인데, 벌써 결과가 갈리고 있다.
우리 팀 마케터 4명 전원이 AI 도구를 쓴다. 글 쓰기, 이미지 생성, 이메일 자동화, 캘린더 포스팅까지.
지난달 우리 블로그 트래픽 리포트를 열었다가 눈을 의심했다. 오가닉 트래픽이 전년 대비 38% 빠졌다.
솔직히 처음 들었을 때 코웃음 쳤다. "B2B에서 인플루언서 마케팅?
작년에 잘 나가던 가이드 글 하나가 있었다. 월 3,000 유입을 꾸준히 가져오는 효자였는데, 올해 3월부터 트래픽이 반토막 났다.
B2B 마케팅팀 10곳 중 8곳은 이미 숏폼 영상을 만들고 있다. 나머지 2곳은 뭘 하고 있을까.